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Kate Spade关闭了低价副线 推出全新中高价品牌Broome Street

时间:2022-01-05 09:40 来源:未知   点击:

  香港最快报码开奖室,在今年的上半年,Kate Spade陆续将中低价年轻副线Kate Spade Saturday的19家门店,以及男装线Jack Spade的12家店关停,集中火力经营主品牌Kate Spade New York并开拓中国市场。对此,Kate Spade首席执行官Craig Leavitt曾发表说明称,关闭低价副线是公司为了“降低品牌对无休止促销的依赖”,从而建立有“质量”的全价销售的做法。

  相比各路大牌在纽约时装周的表现,Kate Spade 9月11日的春夏发布会显得十分少女:竹编手袋,花洒造型和一如既往的大胆着色,让人差一点忽略混合在其中作为Broome Street首秀的春夏成衣。

  在今年的上半年,Kate Spade陆续将中低价年轻副线Kate Spade Saturday的19家门店,以及男装线Jack Spade的12家店关停,集中火力经营主品牌Kate Spade New York并开拓中国市场。对此,Kate Spade首席执行官Craig Leavitt曾发表说明称,关闭低价副线是公司为了“降低品牌对无休止促销的依赖”,从而建立有“质量”的全价销售的做法。

  如今Kate Spade将这一做法落实到新的副线品牌上:从Kate Spade的计划看来,公司并不会为新品牌开张独立的店铺,而是会将跟主品牌同一价位的Broome Street放在Kate Spade New York店里一起卖,并在官网上为Broome Street开辟专属的电商渠道。

  Kate Spade总裁Deborah Lloyd对《女装日报》表示,Broome Street比Saturday“更适合品牌发展”,而关于这次首秀,Broome Street已发布有50件春季单品,其中包括丹宁、皮质外套、针织衫和卡其色风衣等成衣以及手袋等配饰,定价从65美元到898美元不等。

  对于Kate Spade年初的关店转型,包括BB&T分析师Freedman和证券投资公司Wedbush的分析师在内,都曾给出了“增持”的评级。Freedman在5月底的采访中曾表示:“我们认为Kate Spade正在实行的品牌精简化策略不仅提高了公司的估值,还能更有效地面临竞争。”

  事实上,为了在品牌精简化的同时刺激增长,Kate Spade今年有很多新的举动:

  7月份以来,Kate Spade先后与DWI,E.J. Victor,布艺品牌Kravet和印度地毯商Jaipur合作,推出卫浴、家具和地毯等生活方式类产品;

  今年10月份,Kate Spade与纽约连锁烘焙Magnolia Bakery合作的茶杯蛋糕盒手提包、香蕉布丁斜挎包、插画手提包等单品将正式面世;

  表面上看来,这些密集的合作似乎与关店的闭合动作形成了互补,然而关于Kate Spade此番调整的真正效用,还待有时间来验证。从目前Kate Spade & Co.公布第二季度财报来看,公司利润已从去年的压抑状态里转亏为盈:Kate Spade季度净利润达850万美元,相比去年同期净亏损440万美元的成绩而言,净营业额增长有5.7%,达2.811亿美元。

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